Секонд-хенд больше не стыдно: почему россияне массово переходят на одежду с историей

Еще несколько лет назад признаться, что куртка куплена в секонд-хенде, решался не каждый. Сегодня этим хвастаются. Рынок подержанных вещей в России стремительно растет, а слово «ресейл» прочно вошло в обиход. Разбираемся, почему это происходит и как не прогадать с покупкой.

Почти триллион рублей

По подсчетам INFOLine, по итогам 2025 года российский рынок секонд-хенда и ресейла (без учета ломбардов) достиг 950 млрд — 1 трлн рублей, а в 2026 году может вырасти еще на 12–15%. Только на ресейл одежды приходится около 250 млрд рублей. Число сделок между частными пользователями «Авито» за пять лет выросло с 80 до 100 млн в год, а доля подержанных вещей в продажах женской одежды на платформе уже превысила половину.

При этом рынок новой одежды объемом около 6 трлн рублей стагнирует: по прогнозам экспертов, продажи в штуках могут сократиться примерно на 10%.

Покупают чаще и тратят больше

По данным «Чек Индекса», в первом полугодии 2026 года число покупок в секонд-хендах выросло на 9%, а средний чек — на 10%, до 1245 рублей. Для сравнения: медианная цена новой одежды и обуви выросла до 3129 рублей, а количество таких покупок сократилось на 10%.

Интересно, что новые магазины секонд-хенда массово не открываются: их по-прежнему около 1,5 тысячи по стране. Основной рост приходится на онлайн-ресейл и сделки между частными продавцами. Исключения есть: в Перми число секонд-хендов за год выросло почти на треть, в Челябинске — на 17%.

Зумеры скупают девяностые

Главная движущая сила тренда — молодежь. Для зумеров ресейл — это не только экономия, но и способ собрать уникальный гардероб и найти вещи, которых уже нет в магазинах. В августе продажи женской винтажной одежды на «Авито» выросли в 7,3 раза по сравнению с прошлым годом, мужской — в 7,1 раза. Особенно востребована эстетика 1990-х и начала 2000-х. Летом резко вырос и интерес к вещам советской эпохи: продажи женской одежды из СССР увеличились в 2,8 раза.

На Wildberries пользователи 18–34 лет составляют почти 45% аудитории ресейл-сервиса, а число заказов одежды там с начала года выросло больше чем в четыре раза.

Тренд добрался и до подиумов. В сентябре в Екатеринбурге на Международном фестивале молодежи прошел показ «Код народа», коллекцию для которого полностью собрали из ресейл-вещей, иллюстрируя моду 1957 и 1985 годов.

Почему все пошли в секонд

Причин несколько. Первая и главная — экономия: на фоне роста цен новая одежда стала доступна не всем. Вторая — уход западных брендов: в секондах и на ресейл-площадках можно найти вещи, которые больше не продаются в России. Третья — мода на винтаж и индивидуальность. И наконец, все больше людей задумываются об осознанном потреблении: по данным «Авито», 72% россиян не носят примерно половину своей одежды, а у каждого в среднем есть больше 20 вещей, которые можно было бы продать.

Эксперты прогнозируют: уже в ближайшие пять лет ресейл может стать таким же привычным способом покупать одежду, как торговые центры и маркетплейсы.

Как покупать в секонд-хенде с умом

Внимательно осматривайте вещь при хорошем освещении: ищите пятна, катышки, дырки, следы пота на подмышках и воротнике. Проверьте молнии, пуговицы и швы. Обращайте внимание на состав ткани — натуральная шерсть, кашемир, хлопок и лен с годами часто выглядят лучше синтетики. Не покупайте вещь только потому, что она дешевая: если она не подходит по размеру или стилю, это не экономия. И обязательно стирайте или сдавайте в химчистку все покупки перед первой ноской — особенно обувь, верхнюю одежду и вещи, которые соприкасаются с кожей.